预见2022:元宇宙大爆炸、加速碳中和、体培新蓝海

文|王峰

体育大商报

九天后，我们即将迎来崭新的2022年。在这一切不确定的情况下，全球体育人并没有放弃努力，而是变得更有韧性和创造力。体育大商在此分享SportsPro和普华永道对来年的预测，供行业参考，从行业角度一窥2022年体育商业的新趋势和新机遇。

游戏化和碳中和进程加速，体育产业携手进入元宇宙

据体育商业组织SportsPro分析，2022年体育产业将呈现游戏化、碳中和等趋势，携手迈入元宇宙时代。

多年来，业内人士已经预见到体育的游戏化趋势，2022年将是体育、媒体和游戏融合的最佳时机。游戏化不仅意味着加入游戏动画元素，与二次元IP联动，还有青春包装等设计延伸，意味着新的更深层次的互动和参与机会，最大程度满足Z世代和Alpha世代的需求.球迷们正在寻找新的方式来体验与体育的真正联系。体育的高度互动性和可玩性将是未来不可或缺的一部分。

同时，可持续性和多样性也是当前行业的热门话题。尤其是赛车领域，汽车和摩托车运动正在加速绿色转型，包括F1、MotoGP、NASCAR和FE系列。环保承诺将在未来八年内兑现。 F1 正面临规则的重大变化，世界拉力锦标赛正在转向混合动力技术，而 FE 正在为其下一代汽车做准备。 （延伸阅读：全球气候行动，体育产业如何面对碳中和压力）

在国内运动鞋服领域，各大品牌也响应国家号召制定了碳中和目标。安踏到2050年实现碳中和，到2030年将可持续产品比例提高到50%，50%的产品使用可持续包装，实现50%的产品原材料可再生或可回收，带动3亿元消费者践行可持续消费等等。

2030年安踏将带动3亿消费者践行可持续消费

与最近几年非常相似，2022 年将由大笔交易而非直接的商业权利套利来定义。 SportsPro 预测，在 NFL 和英超联赛在媒体版权领域经历了丰收之后，2022 年的体育版权市场可能无法与今年达成的巨额交易相提并论。尽管如此，业内人士希望看到围绕 NBA 和国际奥委会的版权讨论。对年轻球迷更具吸引力的NBA更有可能在2023年达成新的版权协议，联盟可能希望从其新的国内转播权中每年赚取高达80亿美元的收入。

体育的数字化道路将与更广泛的社会数字化并行。疫情意味着我们的大部分生活，无论是工作、学习、社交，还是获得公共服务，都离不开科技。体育产业现在不仅渴望数字化体验，更期待通过数字化实现增长。

在 2021 年初，我们很少有人听说过元界，但现在元界已成为行业流行语。元宇宙不是对单一技术的描述，而是一个连续的、沉浸式的数字世界的概念，它融合了多种创新，包括扩展现实（XR）、移动和网络技术（如5G）的进步，再加上 Meta（原 Facebook）和 Unity 等行业领导者的努力，将使体育组织至少能够涉足数字空间，以吸引更多的球迷参与。 （延伸阅读：《元宇宙第一股》Roblox市值443亿美元！体育公司也想分一杯羹）

Metacosm 还将为非同质代币 (NFT) 的持续增长提供工具。德勤预测，到 2022 年底，多达 500 万体育迷将收到体育数字收藏，例如明星卡、球迷代币或数字“时刻”。预计2022年会有更多的体育组织和运动员加入数字化趋势。

近日，阿迪达斯Clover第一批近3万元的宇宙数码系列迅速售罄，总销售额高达2200万美元。据悉，购买《走进元界》系列的买家可以获得独家产品，包括可在区块链游戏世界平台上使用的虚拟可穿戴设备，以及帽衫、运动装等实体产品。

Curry 和 Under Armour 推出了第一款可穿戴、跨平台的运动鞋 NFT。虚拟运动鞋可以在 Decentraland、The Sandbox 和 Gala Games 三个元宇宙平台上穿着。 2021年，欧洲杯、杭州亚运会、中国冰雪、北马、LGD等IP也推出了自己的数字收藏。

Genesis Curry Flow NFT 系列

在疫情反复的背景下，线上马拉松和家庭健身应用极大地促进了品牌营销和粉丝的持续参与。与以往相比，越来越多的人使用可穿戴设备和家庭健身设备来记录体育活动。

Strava 的年报显示，今年平台用户累计锻炼了 1790 万小时；体重管理平台Found自2020年成立以来，已帮助会员减掉超过30万磅（约13.6万公斤）。 随着体育生态系统的多样化和门槛越来越低，通过移动终端享受体育友好服务很可能成为长期趋势。

从体育业务来看，目前中国成年居民超重肥胖率已超过50%，6-17岁儿童青少年肥胖率接近20%，6岁以下儿童肥胖率更是10%。减脂仍是运动健身的主要用户。诉求之一。

减脂仍是运动健身用户的主要诉求之一

运动训练成行业新蓝海

根据《2021年普华永道体育产业调查报告》，业内人士普遍预测，未来3至5年，全球体育产业增速将恢复至4.9%，略好于去年预期的3.3%。以“到2025年体育产业总规模超过5万亿元”的发展目标为目标，我国体育产业进入了竞技赛事和产业发展“双创新”的新增长周期。未来三年，中国将举办一批世界一流的体育赛事。全球体育将聚焦“中国时区”。预计中国体育产业将呈现以下三个趋势：

一、行业基本面稳中向好，政策力度加大促进体育产业健康发展

2016年至2019年，我国体育产业保持较快增长，累计增加万亿元，增长55.1%，占GDP比重由0.87%提高到1.14%，总产值增速而4年的增加值增速从未低于10%，远高于同期GDP增速。

据《报告》分析，在政策红利叠加产业数字化创新、大众体育消费升级等多重因素综合影响下，我国体育产业呈现多领域、多体育、多领域发展的新局面。相关产业融合发展，已形成万亿级市场增长空间。

在体育产业占比最大的体育服务产业板块中，体育消费市场蓬勃发展。 2020年重点省市人均体育消费将接近或超过2000元。与体育产业相对成熟的北美和欧洲相比，我国的体育消费市场还有更大的增长空间。

2020年深圳市人均体育消费3175.35元

受“双降”政策影响，体育培训成为市场和家长关注的焦点，也是各产业机构重点布局和转型的首选赛道。中考体育比重的增加以及体育高考的政策，也将刺激家长更加关注孩子的体育参与度，利好体育培训行业的前景。从长远来看。体育总局的《公共体育场馆基本公共服务标准》和《课外体育训练行为准则》为体育训练业的健康发展提供了制度保障。 （延伸阅读：体育总局：即日起，取得这六类证书后，方可从事体育训练）

体育训练教育产业附加值将实现飞跃

2、体制改革迎来重大突破，体育产业影响力破圈

《报告》指出，时下体育明星频频上热搜，部分原因是受“现状”影响，文娱圈频频“爆款”、“双减”等政策让社会焦点重新聚焦关于体育。各种因素叠加。本土体育明星前所未有地受到市场青睐。明年，全球竞争将密集展开。中国将成为十余项国际体育赛事的举办地，涵盖冬奥会、亚运会、马拉松、大运会、亚青会、亚运会、世运会、钻石联赛、欧洲挑战巡回赛等，体育明星必将迎来一波流量，中国品牌也将在卡塔尔世界杯等国际舞台上大放异彩。

谷爱玲将在冬奥会上夺得三枚金牌

《报告》显示，后疫情时代，顶级体育IP与商业的关系正在重构。社交媒体时代也催生了体育产业营销的新机遇。以互联网业务为基础的新兴企业成为体育赞助市场最活跃的力量。与此同时，以手机、互联网为代表的新兴产业在体育营销舞台上占据了主流地位。体育赞助产业结构正在加速社会科技进步 在疫情黑天鹅等因素综合影响下，顺应时代发展发生了深刻变化。

3、体育科技浪潮席卷而来，行业数字化升级是大势所趋

整个体育产业都在不断地改变和提升产品和赛事的科技含量。 5G、AI、VR/AR等技术的使用和支撑，为体育产业未来发展提供新动力，激发体育消费市场活力。创新发展将为中国体育产业的未来创造无限可能。

电子竞技在全球拥有20亿观众和无限潜力。众多国内外知名品牌抓住电子竞技兴起的机遇，高效精准触达Z世代消费群体。 2021年英雄联盟全球总决赛，中国EDG战队逆袭夺冠，一时间全网沸腾。而场外各大品牌早已蓄势待发，准备迎接新的数字战场。

据EsportsCharts统计，2021年LPL春季赛的最高观众人数已刷新至3852万，平均观众人数为1009万。庞大的观众人数和夸张的赛事内容观看量，自然意味着各类赞助商的品牌曝光度极佳。此外，电子竞技的跨界能力、消费者接受度、发展前景的市场潜力也相当可观。

中国将举办2024年全球电子竞技运动会

亚运会将“电子竞技”列为正式赛事的一大赛事，拉开2022电子竞技年的序幕。对于品牌而言，电竞领域是价值洼地，是内容蓝海，市场空间依然很大。随着电竞商业化的成熟和完善，我们可以继续期待电竞产业的突破和新发展。

历经8年积淀与沉淀，2021第八届体育大商业峰会暨颁奖盛典将不忘初心，在变化中开启新的博弈。本次活动将汇聚广州市全国体育精英，研判宏观发展趋势，展望大湾区体育产业商机，探索“连续体育年”营销机遇，深入挖掘电竞产业的“金钱”场景，共同见证中国体育产业迈入新时代。大体育业务将继续挖掘通过其在体育行业的领先影响力，为中国体育高质量发展做出突出贡献的人物、企业和案例。